古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)對文化的影響

古鎮(zhèn)是地方經濟、文化、生活、習俗的有機整體，不僅有古建民居、歷史街區(qū)及民間工藝等有形的旅游資源，更包括空間環(huán)境、民族藝術及節(jié)事活動等無形旅游資源，其獨特的文化內涵，特別是與現(xiàn)代文明隔離所保留的傳統(tǒng)環(huán)境迎合了現(xiàn)代游客求異的心理。

20世紀90年代后期開始,我國古鎮(zhèn)旅游進入迅猛發(fā)展的時期。目前，我國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)相對成熟的古鎮(zhèn)主要有鳳凰古城、麗江古城、大研古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、周莊等，還有眾多具有開發(fā)潛力的古鎮(zhèn)亟待通過旅游發(fā)展帶動地方經濟發(fā)展。

古鎮(zhèn)文化旅游產品開發(fā)對文化的影響

古鎮(zhèn)文化旅游產品的開發(fā)是以特定的文化資源為依托，其旅游產品化過程中，必將對文化產生一定的影響。

1.將對文化產生一定的影響

古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，是以特定的地方文化為依托，是對地方特色文化的再開發(fā)利用，以文化旅游產品的形式展現(xiàn)，既是對文化的傳承和弘揚，又使文化得到保護和發(fā)展。

2.促進文化的涵化與變遷

從歷史發(fā)展的視角來說，現(xiàn)存的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷與涵化的結果。

當代古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)中，某些文化旅游產品就是一些地方特色文化和外來文化涵化的產物，如古鎮(zhèn)的酒吧、咖啡廳等。酒吧和咖啡廳是從西方引進的，是西方文化的產物，但卻在國內的古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中得到很好的發(fā)展，就是地方特色文化與西方外來文化涵化的結果。因此，古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，促進文化的涵化與變遷，使文化得到創(chuàng)新發(fā)展。

3.破壞地方特色文化的原真性和純粹性

文化旅游的發(fā)展，帶動地方經濟的發(fā)展，營造濃厚的地方商業(yè)化氣息。受到經濟利益的驅使，可能導致地方特色文化過度開發(fā)，引致文化旅游產品的過渡商業(yè)化，破壞地方特色文化的原真性和純粹性，使得地方特色“失真”。

因此，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要處理好地方特色文化開發(fā)、利用與保護之間的關系，既要充分挖掘地方特色文化，又要與時代發(fā)展相結合，利用好這些特色文化通過創(chuàng)新開發(fā)，創(chuàng)意化打造，使得地方特色文化得到合理地保護與發(fā)展。