未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

近年來，古鎮(zhèn)以其獨特的建筑風(fēng)格、豐富的文物、深厚的文化內(nèi)涵和簡單的環(huán)境氛圍受到人們的青睞，成為旅游市場的新力量。保存完好、具有一定地方特色的古鎮(zhèn)吸引了大量游客。然而，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，許多古鎮(zhèn)開始逐漸失去生命、血液和靈魂。

江南古鎮(zhèn)旅游熱度上升

古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)貧v史文化的綜合載體和社區(qū)居民的生活空間，滿足了游客對懷舊和真實性的需求，能夠提供一站式的消費體驗。因此，它已成為中國旅游目的地體系的重要組成部分，在旅游業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。隨著休閑度假自由行成為日益主流的旅游方式，江南古鎮(zhèn)旅游熱度的上升已成為必然趨勢。尤其是南方古鎮(zhèn)，臨山近水，古色古香，成為冬末春初休閑度假的選擇。

根據(jù)螞蜂窩聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)最新發(fā)布的《2017年十大最受歡迎古鎮(zhèn)》排名數(shù)據(jù)，江西婺源、廣西陽朔、湖南鳳凰排名前三，安徽宏村、廣西黃姚、四川閬中、安徽宣城、江蘇同里、云南束河、貴州西江排名前三。值得注意的是，名單上的數(shù)據(jù)顯示，陽朔的風(fēng)景名勝區(qū)、酒店和餐是十大古鎮(zhèn)中最多的。

此前，一些行業(yè)研究和分析表明，中國開發(fā)的古城旅游景點已經(jīng)形成了北方庭院建筑集體旅游、西北古鎮(zhèn)集體旅游等八種古鎮(zhèn)旅游類型。其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展水平較高，周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)等大量國際古鎮(zhèn)景區(qū)。隨著中國古鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游將成為旅游市場的重要組成部分。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示探索未開發(fā)的原始城鎮(zhèn)正成為年輕人和深度旅游愛好者之間的趨勢。除了許多古鎮(zhèn)，更多商業(yè)化程度較淺的城鎮(zhèn)也將迎來發(fā)展機(jī)遇。

古鎮(zhèn)在旅游熱中失去了文脈

古鎮(zhèn)是鑲嵌在江南沃土上的明珠，歷史遺跡悠久，文化傳統(tǒng)深厚，積淀豐富。隨著江南文化名鎮(zhèn)旅游的興起，在經(jīng)濟(jì)利益的推動下，許多古鎮(zhèn)名鎮(zhèn)推陳出新，打扮打扮，改舊貌換新顏。然而，熟悉江南名鎮(zhèn)的人，雖然覺得她新了，美了，整潔了，卻失去了很多。她失去了一座真正的明清建筑，雖然很窄，但它是原來的老街。雖然它很低，但它是300多年前的一座古橋。她還失去了名鎮(zhèn)的歷史遺跡、人文精神和市場風(fēng)情。

仔細(xì)看看今天的江南文化名鎮(zhèn)模式，我見過幾個似曾相識的地方:明清時期有一條新建或改建的街道，古色古香的民居，粉墻黑瓦，飛檐斗拱，青石板路；有一條河，整齊的石駁岸，古老的石拱橋和新建的廊橋，沿河走廊掛著流行的紅燈籠……

此外，在一些地方，古鎮(zhèn)老街的發(fā)展只是一個形象項目。投入巨資后，他們急于收回成本，不斷吸引投資，推出商業(yè)項目，忽視了古鎮(zhèn)老街的文化遺產(chǎn)。同樣的古董店賣同樣的旅游紀(jì)念品。酒店里穿著明清服裝的女服務(wù)員微笑著迎接顧客。當(dāng)鋪和中藥店柜臺后面穿著長袍和夾克的店主撥弄算盤珠……沒有古鎮(zhèn)真正的文脈本質(zhì)，沒有古鎮(zhèn)真正的市場形態(tài)和民俗風(fēng)情，虛假的商業(yè)表演。

未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

經(jīng)過多年的發(fā)展，許多古鎮(zhèn)旅游目的地，特別是區(qū)域古鎮(zhèn)目的地，已經(jīng)進(jìn)入了生命周期的停滯期，出現(xiàn)了成長中的麻煩。與其他類型的目的地一樣，古鎮(zhèn)旅游目的地也面臨著轉(zhuǎn)型升級的問題。

隨著游客體驗需求的不斷增加，以往的觀花浮影旅游方式不再流行。游客希望在一個獨特而有吸引力的旅游目的地停留更多，深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢ふ宜膩睚埡腿ッ}。有識之士預(yù)測，多年后，當(dāng)人們習(xí)慣于厭倦加工改造后的江南名鎮(zhèn)時，就會尋找真正的杏花春雨江南，尋找未開發(fā)的古建筑、舊風(fēng)貌、原生態(tài)。

旅游轉(zhuǎn)型升級的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新的基礎(chǔ)是概念創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將整合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏購物消費、文化體驗、娛樂活動、體育健康、健康治療、養(yǎng)老服務(wù)、展覽培訓(xùn)、祝福學(xué)習(xí)服務(wù)消費、內(nèi)涵和延伸，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢。

在新時代，輕旅游、慢生活、深度體驗、全健康是社會環(huán)境和游客需求變化的新旅游理念，對古鎮(zhèn)旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級具有重要的指導(dǎo)意義。今天的年輕人愿意制定策略，也愿意體驗簡單的味道，在一定程度上不方便，不發(fā)達(dá)，可能會受到年輕人的追捧。馮饒表示，旅游古鎮(zhèn)應(yīng)盡可能提高旅游設(shè)施和旅游服務(wù)的實力，同時保持原有風(fēng)格；對于已經(jīng)充分發(fā)展的古鎮(zhèn)，如何保持真正的古董是突出差異化旅游魅力的重點。

研究和實踐也表明，大多數(shù)旅游目的地都有一定的增長極限和生命周期，達(dá)到成熟期的旅游城鎮(zhèn)不僅要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)營銷，保護(hù)環(huán)境，還要實施旅游目的地增長管理戰(zhàn)略，即以政府有意識的計劃和影響速度、總量、類型、地點和未來地方權(quán)限內(nèi)的發(fā)展質(zhì)量為管理方法，倡導(dǎo)市場導(dǎo)向、地方向、地方規(guī)范和法律程序，實現(xiàn)旅游目的地增長的有效管理，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。