國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃發(fā)展模式
中國(guó)是一個(gè)有5000年歷史的古代文明國(guó)家。基本上，每個(gè)省都有自己完整的古建筑群，各有特色。目前，麗江、平遙、涉縣、西遞宏村、周莊、烏鎮(zhèn)是我國(guó)發(fā)展較好的古鎮(zhèn)。因此，在天府古鎮(zhèn)的發(fā)展中，不僅要吸收其他地方古鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)，還要根據(jù)自身的特點(diǎn)，有效地實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值的體現(xiàn)。
一、國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)發(fā)展模式概況
1.麗江發(fā)展模式-麗江模式
麗江模式是指政府通過(guò)建立規(guī)章制度，將積極的古建筑保護(hù)與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)。其行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施包括建立機(jī)構(gòu)、制定遺產(chǎn)保護(hù)基金管理機(jī)制和鼓勵(lì)核心地區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。主要包括：
麗江古城位于云南省麗江市古城區(qū)，又稱(chēng)大雁鎮(zhèn)，位于麗江壩中部，建于宋末元初(公元13世紀(jì)末)，面積7.279平方公里。
麗江古城的街道建在山川附近，鋪有街、木府、五鳳樓等景點(diǎn)。麗江是第二批被批準(zhǔn)的中國(guó)歷史文化名城之一，是中國(guó)兩個(gè)成功申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)的古城之一。
麗江古城具有豐富多彩的地方民族習(xí)俗和娛樂(lè)活動(dòng)，包括納西古代音樂(lè)、東巴儀式、占卜文化、古鎮(zhèn)酒吧和納西族火炬節(jié)。麗江古城反映了中國(guó)古代城市建設(shè)的成就，是中國(guó)民居中獨(dú)特的特色和風(fēng)格之一。
2017年2月25日，經(jīng)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)辦公會(huì)審議，國(guó)家旅游資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)決定對(duì)云南省麗江市麗江古城景區(qū)給予嚴(yán)重警告，限期整改6個(gè)月。
①文化管理：從戰(zhàn)略高度經(jīng)營(yíng)民族文化產(chǎn)業(yè)。
②打造古城風(fēng)格：把死城變成活城。
③發(fā)展模式:麗江現(xiàn)象和世界遺產(chǎn)帶動(dòng)旅游發(fā)展的麗江模式創(chuàng)造了民族文化與經(jīng)濟(jì)成功對(duì)接。
④開(kāi)發(fā)保護(hù)：堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，處理保護(hù)與利用的關(guān)系；處理遺產(chǎn)保護(hù)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)關(guān)系。
⑤可持續(xù)發(fā)展：著眼未來(lái)，力求可持續(xù)發(fā)展，而不是追求黃金周的短期效應(yīng)。
2.平遙發(fā)展模式-政府主導(dǎo)
山西平遙被稱(chēng)為四大保存最完好的古城之一，也是中國(guó)唯一一座成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的古城之一。
平遙古城是明清時(shí)期中國(guó)古代城市的一個(gè)杰出例子。平遙古城保留了它所有的特點(diǎn)。此外，在中國(guó)歷史的發(fā)展中，它向人們展示了文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和宗教發(fā)展的完整畫(huà)面。
山西平遙南街平遙古城有四四街、八街、七十二條蝎子巷，南街是四街之一。南街位于古城中心，全長(zhǎng)690米，以南街為中軸線(xiàn)，遵循左文廟、右武廟、左城隍、右縣衙的格局。明代中葉，平遙商業(yè)逐漸繁榮昌盛，南街規(guī)模逐漸擴(kuò)大，是當(dāng)時(shí)榮的街道。百川通票號(hào)、協(xié)同慶錢(qián)莊等店鋪的舊址依然屹立不倒，成為游客觀賞的景點(diǎn)。
1998年，周莊將傳感器引入高科技產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)最重要的傳感器產(chǎn)業(yè)基地已基本建成。基地引進(jìn)了18家以傳感器研發(fā)生產(chǎn)為主體的高新技術(shù)企業(yè)，總投資13.5億元，年生產(chǎn)各種傳感器4.5億元，其中95%以上銷(xiāo)往美國(guó)、歐洲、亞洲的國(guó)家和地區(qū)。現(xiàn)在這個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在周莊了GDP占比近50%。
烏鎮(zhèn)至今保存著許多明清建筑，有許多深宅。當(dāng)從不起眼的門(mén)進(jìn)去時(shí)，里面是迷宮般的走廊和大廳。有些室內(nèi)裝飾華麗，梁柱門(mén)窗上的石雕、磚雕、木雕非常精致。
西門(mén)老街北側(cè)有一座建筑在水上的水上戲臺(tái)，建筑規(guī)模和雕刻程度在中國(guó)也很少見(jiàn)。
政府在保護(hù)古鎮(zhèn)的同時(shí)，在政府授權(quán)實(shí)行政府授權(quán)的特許經(jīng)營(yíng)。烏鎮(zhèn)開(kāi)門(mén)尋歷史，閉門(mén)保護(hù)，有效保護(hù)了古鎮(zhèn)。并與中信實(shí)業(yè)銀行簽訂合同，投資2.5億元保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)在保護(hù)的基礎(chǔ)上，融入了桐鄉(xiāng)花鼓戲、皮影戲等最具地方色彩的民間文化。體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中的立體歷史遺產(chǎn)群。在古鎮(zhèn)風(fēng)格方面：烏鎮(zhèn)采用線(xiàn)帶面、逐步修復(fù)的手段，一條街、一條河，線(xiàn)路合理、連貫、封閉，讓游客遠(yuǎn)離現(xiàn)代城市氛圍，眼中看到的都是失散已久的明清小鎮(zhèn)民居。此外，在旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)安排、營(yíng)銷(xiāo)的推廣和包裝、古鎮(zhèn)情景氛圍的營(yíng)造等方面也值得稱(chēng)道。烏鎮(zhèn)模式古鎮(zhèn)保護(hù)的烏鎮(zhèn)模式
南潯發(fā)展模式-政企合作
2003年，上海博達(dá)投資有限公司與浙江省湖州市南潯區(qū)簽訂了聯(lián)合發(fā)展南潯古鎮(zhèn)旅游合作協(xié)議，總投資23億元。近年來(lái)，南潯想成為江南水鄉(xiāng)特色鮮明的古鎮(zhèn)典范長(zhǎng)期目標(biāo)是具有完整城市功能的國(guó)際知名旅游勝地。按計(jì)劃，上海博達(dá)一期投資11億元。一期工程完成后，景區(qū)旅游線(xiàn)路基本貫通，景觀建設(shè)基本完成，功能配套設(shè)施基本到位，氛圍營(yíng)造基本實(shí)現(xiàn)。旅游業(yè)已初具規(guī)模，將集旅游、休閑、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假于一體。二期投資12億元，計(jì)劃實(shí)施3年，將南潯古鎮(zhèn)建設(shè)成具有獨(dú)特文化形象和旅游內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)旅游，進(jìn)一步完善古鎮(zhèn)整體旅游功能。
2004年4月，南潯區(qū)政府正式授權(quán)浙江南潯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司擁有30年古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)權(quán)和旅游管理權(quán)。浙江南潯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司由上海博達(dá)投資有限公司控股70%.南潯區(qū)政府持有剩余30%。
南潯古鎮(zhèn)位于湖州市南潯區(qū)，位于江浙滬兩省一市交界處。明清時(shí)期是江南著名的蠶絲鎮(zhèn)，是江南人文資源充足、中西建筑結(jié)合的古鎮(zhèn)。
南潯古鎮(zhèn)景區(qū)占地面積34.27平方公里方公里宜園遺址東側(cè)，西至永安街，南至嘉業(yè)堂藏書(shū)樓、小蓮莊，北至百棟，保護(hù)面積約168公頃，其中重點(diǎn)保護(hù)區(qū)88公頃。
旅游景點(diǎn)分為三個(gè)區(qū)塊。第一個(gè)是南潯旅游景點(diǎn)的豐富區(qū)，其中分布著張石明故居、劉氏梯號(hào)等景點(diǎn)。第二個(gè)是由小蓮莊、嘉業(yè)堂、文園等景點(diǎn)組成的中心景區(qū)。第三個(gè)是張靜江故居，主要是東街以東的百棟樓。
南潯古鎮(zhèn)被譽(yù)為文化之邦和詩(shī)書(shū)之鄉(xiāng)，有許多著名人物，如民國(guó)奇人張靜江、西陵印社發(fā)起人張石銘、著名詩(shī)人、散文家徐遲等。
2001年6月，南潯張的老房子被評(píng)為第五批國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2005年，南潯古鎮(zhèn)被評(píng)為第二批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)和國(guó)家5個(gè)A榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，如旅游景點(diǎn)，已成為湖州第一個(gè)國(guó)家5A等級(jí)旅游景點(diǎn)。
二、國(guó)外著名古鎮(zhèn)的發(fā)展模式
意大利麗暉谷
意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山中部，有2000多年的歷史。居民約5000人，氣候干燥，空氣清新，容易融入自然。麗暉谷舉世聞名：麗暉谷是世界自由滑雪的發(fā)源地。是世界高山滑雪錦標(biāo)賽的比賽場(chǎng)地。拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)位于阿爾卑斯山，是國(guó)內(nèi)外滑雪者最喜愛(ài)的著名滑雪場(chǎng)。滑雪道115公里，滑雪學(xué)校6所。除各種滑雪運(yùn)動(dòng)外，還有三國(guó)(意大利、瑞士、奧地利)、100公里自行車(chē)道、600公里越野自行車(chē)道、建筑風(fēng)格獨(dú)特的天主教堂。周?chē)性S多村莊、牧場(chǎng)和土撥鼠、羚羊、鹿、皇家鷹、長(zhǎng)須禿鷹和松雞。也可在麗暉谷湖釣魚(yú)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天堂場(chǎng)景。麗暉谷是一個(gè)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主的旅游主題小鎮(zhèn)。
法國(guó)楓丹白露
法國(guó)楓丹白露位于巴黎南部60公里處。楓丹白露早在1137年就建成了城堡。它以世界聞名，我們認(rèn)為主要有三個(gè)核心吸引力：
①著名的古代宮廷建筑。12世紀(jì)初，法王路易六世最初在森林中建造了宮殿。后來(lái)，經(jīng)過(guò)弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世、路易十四、十五、十六的重建、續(xù)建和調(diào)整，原宮成為壯觀的城堡式楓丹白露宮，被稱(chēng)為世紀(jì)宮殿。
②楓丹白露森林有2.5萬(wàn)公頃。包括闊葉林、針葉林和冰川時(shí)代遺留下來(lái)的巨石陣。很有氣勢(shì)。
③巴比松(BARBIZON)畫(huà)家村。這是楓丹白露森林附近的一個(gè)小村莊。從1835年到19世紀(jì)末，一批著名的法國(guó)畫(huà)家定居在村里，致力于自然繪畫(huà)，形成了巴比松畫(huà)派。其中包括柯羅、羅梭和米勒。
因此，楓丹白露是一個(gè)藝術(shù)氛圍濃厚的旅游主題小鎮(zhèn)。
三、國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)發(fā)展模式的比較
1.從江南古鎮(zhèn)的角度來(lái)看，江南鎮(zhèn)基本上擅長(zhǎng)商業(yè)化發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。他們?cè)诠沛?zhèn)的修復(fù)策略和營(yíng)銷(xiāo)上花了很多時(shí)間。由于古鎮(zhèn)在江南太湖周?chē)瑹o(wú)論他們?nèi)绾螐?qiáng)調(diào)自己的差異，但與江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的基本風(fēng)格不可分割，因此，競(jìng)爭(zhēng)和比較明顯，如此多的江南色調(diào)古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，基本上使市場(chǎng)飽和，即使有幾個(gè)江南古鎮(zhèn)，也不太可能吸引旅游市場(chǎng)的興趣。
2.從全國(guó)古鎮(zhèn)發(fā)展的角度來(lái)看:平遙、麗江、鳳凰都有完整的古城風(fēng)格。雖然發(fā)展模式不同，但積累了大量經(jīng)驗(yàn)，取得了一定的成功。
3.從國(guó)外古鎮(zhèn)的發(fā)展來(lái)看：首先，國(guó)外古鎮(zhèn)的發(fā)展具有良好的自然風(fēng)貌和人文風(fēng)情。資源優(yōu)勢(shì)明顯。其次，國(guó)外古鎮(zhèn)的發(fā)展有一個(gè)核心主題。例如，有自然風(fēng)光、音樂(lè)、建筑、藝術(shù)等藝術(shù)形式，或戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和休閑。因此，古鎮(zhèn)的發(fā)展必須有明確的核心主題（文本/網(wǎng)絡(luò)）
